Yahoo!ショッピングのイベント・セール攻略｜超PayPay祭・5のつく日の活用法【2026年版】

Yahoo!ショッピングの売上はイベント日に大きく偏ります。「5のつく日」「超PayPay祭」などのキャンペーン日の売上は通常日の2〜5倍に達することも珍しくありません。2026年はゾロ目の日クーポンの終了とヤフショ感謝デーの新設、LINEショッピングタブ連携など、イベント構造が大きく変化した年でもあります。本記事では、2026年版の年間イベントカレンダーと各イベントの攻略法を、準備チェックリスト付きで体系的に解説します。

【早見表】2026年 Yahoo!ショッピング 年間イベントカレンダー

まず、2026年の主要イベントを月別に把握しましょう。

月	定期イベント	大型イベント（推定）
1月	5のつく日（5/15/25）、感謝デー（11/22）、日曜	初売りセール
2月	5のつく日、感謝デー、日曜	超PayPay祭（推定）
3月	5のつく日、感謝デー、日曜	超PayPay祭グランドフィナーレ（推定）
4月	5のつく日、感謝デー、日曜	—
5月	5のつく日、感謝デー、日曜	GWセール
6月	5のつく日、感謝デー、日曜	—
7月	5のつく日、感謝デー、日曜	超PayPay祭（推定）
8月	5のつく日、感謝デー、日曜	—
9月	5のつく日、感謝デー、日曜	—
10月	5のつく日、感謝デー、日曜	—
11月	5のつく日、感謝デー、日曜	ヤフービッグボーナス・ブラックフライデー
12月	5のつく日、感謝デー、日曜	年末セール・超PayPay祭（推定）

2026年のイベント構造変化 — 知っておくべき3つのポイント

ゾロ目の日クーポン終了 → ヤフショ感謝デーへの移行

2025年10月に「ゾロ目の日クーポン（毎月11日・22日配布の割引クーポン）」が終了し、代わりにヤフショ感謝デーが新設されました。ゾロ目の日は全ユーザー一律のクーポンでしたが、感謝デーはヤフショランク（会員ランク）に応じてポイント還元率が変動する仕組みです。

出店者にとっては、「クーポン目当ての低リピーター層」から「ランクの高い優良顧客層」にイベント参加者の質がシフトする変化です。感謝デーに合わせた施策は、高単価商品やリピート商品にフォーカスするのが効果的です。

LINEショッピングタブ連携によるイベント集客力の変化

2026年4月以降、LINEショッピングタブを通じてイベント情報がLINEユーザーにも届く可能性があります。これまでYahoo!ショッピング内のユーザーのみが対象だったイベントの集客力が、LINEの9,700万ユーザーまで拡大する見通しです。

LINE連携の詳細はYahoo!ショッピング×LINE連携ガイドで解説しています。

有料化（9月〜）後のイベント参加コストの変動

2026年9月の有料化後は売上ロイヤリティ2.5%が発生するため、イベント日の売上にも手数料がかかります。一方でキャンペーン原資（1.5%）が無料化されるため、イベント時の店舗負担は一部軽減されます。

有料化の費用構造全体についてはYahoo!ショッピング有料化の影響と対策で詳しく解説しています。

定期イベント攻略①：5のつく日（毎月5日・15日・25日）

5のつく日の仕組み（+4%ポイント・付与上限1,000円）

5のつく日は毎月5日・15日・25日に開催され、エントリー＋指定の支払い方法で+4%のPayPayポイント還元が得られるイベントです。付与上限は1回あたり1,000円相当（2026年3月時点）。

Yahoo!ショッピングで最も定期的に開催されるイベントであり、月3回のチャンスがあるため、出店者にとって最も運用しやすいイベントです。

出店者の準備チェックリスト（1週間前・前日・当日）

タイミング	タスク	詳細
1週間前	対象商品の選定	クーポンやポイント施策を適用する商品を決定
1週間前	在庫確認	売れ筋商品の在庫が十分か確認、不足なら追加発注
前日	ストアクーポンの発行	対象商品に5〜10%OFFクーポンを設定
前日	アイテムマッチのブースト設定	ブースト率150%に設定
前日	メルマガ・LINE配信	「明日は5のつく日！」の告知メッセージを送信
当日朝	バナーの確認	ストアトップに5のつく日バナーが表示されているか確認
当日	売上・アクセス数のリアルタイム確認	ストアクリエイターProで推移をチェック

5のつく日に効果的なクーポン・広告設定

5のつく日はモールのポイント還元（+4%）が集客の柱になるため、ストア独自施策は小さめの割引でも十分な効果が出ます。

• クーポン — 5〜10%OFFまたは100〜300円OFF。モール還元との合計で十分な訴求力になる
• アイテムマッチ — ブースト150%。通常日より入札を上げて露出を確保
• PRオプション — 5のつく日用に特別な変更は不要（常時設定のまま）

定期イベント攻略②：ヤフショ感謝デー（毎月11日・22日）

ゾロ目の日クーポンとの違い — 新イベントの特徴

ゾロ目の日クーポンとヤフショ感謝デーの違いを整理します。

項目	ゾロ目の日（終了）	ヤフショ感謝デー（新）
開催日	毎月11日・22日	毎月11日・22日（同日）
特典内容	全員一律の割引クーポン	ランクに応じたポイント還元
対象ユーザー	エントリーした全ユーザー	ヤフショランクに応じて還元率変動
集客層	新規・ライトユーザー中心	ランク上位の優良顧客が多い

ポイントアップ条件とストア独自施策の上乗せ方法

感謝デーではヤフショランクが高いユーザーほど高い還元率を受けるため、優良顧客が集まりやすい日程です。この特性を活かして、以下の施策が効果的です。

• 高単価商品・リピート商品にフォーカス — すでに購買意欲の高いユーザーが多いため、控えめな施策でも効果あり
• ストアクーポン — 5〜7%OFF程度。5のつく日より控えめで十分
• VIP向けシークレットクーポン — STORE's R∞で購入回数の多い顧客に限定クーポンを配信

感謝デーの準備チェックリスト

タイミング	タスク
3日前	感謝デー向けクーポンの設定、対象商品の選定
前日	メルマガ・LINE告知（「明日は感謝デー」）
当日	売上・アクセス推移の確認

定期イベント攻略③：日曜日キャンペーン・ファーストデイ

日曜日キャンペーンの仕組みとLYPプレミアム会員向け施策

日曜日はLYPプレミアム会員（旧Yahoo!プレミアム会員）向けの追加ポイント還元が実施される日です。プレミアム会員は購買力の高いユーザー層のため、日曜日は客単価が上がりやすい傾向があります。

出店者の施策としては、5のつく日と同様にストアクーポン＋アイテムマッチブーストが基本ですが、5のつく日ほど大きな施策は不要です。日曜日は主に「ベースの売上底上げ」の位置づけで運用しましょう。

毎月1日ファーストデイの活用法

毎月1日は「ファーストデイ」としてポイント還元（+3%程度）が実施されます。5のつく日や感謝デーと比べると還元率は控えめですが、月初の購買需要を取り込むチャンスです。

大きな施策は不要ですが、月初セールの告知やメルマガ配信を行い、「今月の新商品」「今月のおすすめ」を訴求するのに適した日です。

大型イベント攻略：超PayPay祭

超PayPay祭の開催スケジュールと全体構造

超PayPay祭はYahoo!ショッピング最大のイベントで、年2〜3回開催されます。通常2〜3週間にわたって開催され、期間中に段階的にポイント還元率が上がっていきます。

フェーズ	期間（目安）	特徴
前半	約1週間	通常の超PayPay祭。ポイント還元開始
後半	約1週間	還元率アップ。売上が伸び始める
グランドフィナーレ	最終3〜5日	最大還元率。売上が最も集中

グランドフィナーレの攻略（最大還元率の活用）

超PayPay祭の売上の40〜50%はグランドフィナーレに集中します。グランドフィナーレでは最大還元率が適用されるため、ユーザーはこの期間に購入を集中させる傾向があります。

出店者のアクションとして、グランドフィナーレに向けて以下を準備しましょう。

• クーポンはグランドフィナーレ期間に最大の割引を設定 — 前半は控えめ、フィナーレで最大化
• 在庫を十分に確保 — フィナーレ期間中の欠品は大きな機会損失
• 広告予算をフィナーレに集中投下 — 前半は通常の1.5倍、フィナーレは2〜3倍

ボーナスストアPlus参加の条件とメリット

ボーナスストアPlusは、店舗負担で+5%または+10%の追加ポイント還元を提供する仕組みです。超PayPay祭期間中にボーナスストアPlusに参加すると、モール還元＋ボーナスストアの合算で非常に高い還元率になり、購買意欲の強いユーザーを集客できます。

ストアクリエイターProの「イベント・キャンペーン」メニューからエントリーできます。全商品一律の還元率が適用されるため、利益率の低い商品がある場合は採算を事前に確認してください。クーポンとポイントの使い分けについてはクーポンとポイント施策の使い分けガイドで詳しく解説しています。

超PayPay祭の準備チェックリスト（2週間前〜当日）

タイミング	タスク	詳細
2週間前	全体計画の策定	目標売上・広告予算・施策内容を決定
2週間前	ボーナスストアPlusのエントリー	参加する場合は期限までにエントリー
1週間前	在庫の最終確認・追加発注	売れ筋商品の在庫を2〜3倍確保
1週間前	クーポン設計	前半用・フィナーレ用の2段階クーポンを準備
3日前	アイテムマッチのブースト設定	フィナーレ期間にブースト200%を設定
前日	メルマガ・LINE一斉配信	「明日から超PayPay祭！」の告知
当日	売上・在庫のリアルタイム監視	在庫切れ防止、アクセス急増への対応
フィナーレ前日	追加告知	「残り○日！グランドフィナーレ開始」

広告予算の配分（通常日の○倍を目安に）

超PayPay祭期間中の広告予算配分の目安を整理します。

期間	アイテムマッチ予算（通常日比）	PRオプション調整
超PayPay祭 前半	1.5倍	変更なし
超PayPay祭 後半	2倍	注力商品+1%
グランドフィナーレ	2〜3倍	注力商品+1〜2%

広告運用全般についてはYahoo!ショッピング広告ガイドを参照してください。

大型イベント攻略：ヤフービッグボーナス

開催時期と超PayPay祭との違い

ヤフービッグボーナスは年1〜2回（主に11月頃）に開催される大型イベントです。超PayPay祭と同等の集客力がありますが、ブラックフライデーやクリスマス商戦と連動するため、年末商戦の売上を左右する重要イベントです。

ヤフービッグボーナスの準備と運用ポイント

基本的な準備は超PayPay祭と同じフローですが、以下の点に注意が必要です。

• 年末商戦の在庫計画と連動 — ヤフービッグボーナスで売れすぎて年末セールの在庫が不足しないよう計画
• ギフト需要への対応 — クリスマスギフト向けのラッピング対応・まとめ買いクーポンが効果的
• 他モールとの同時開催に注意 — 楽天スーパーSALEやAmazonブラックフライデーと時期が重なることがある

イベント日の売上を最大化する5つの共通施策

施策1: クーポン設計（低単価5〜10%/高単価500〜1,000円OFF）

イベント日のクーポンは、商品の価格帯に合わせて設計しましょう。

商品価格帯	クーポンタイプ	設定例
〜2,000円	定率割引	5〜10%OFF
2,000〜10,000円	定額割引	200〜500円OFF
10,000円〜	定額割引	500〜1,000円OFF

施策2: ポイント倍率の設定（ボーナスストアPlus活用）

大型イベント時にはボーナスストアPlusへの参加を検討しましょう。+5%の追加還元でもモール還元との合算で高い訴求力になります。ただし、全商品一律適用のため利益率のチェックは必須です。

施策3: 広告の強化（アイテムマッチのブースト・PRオプション調整）

イベント日はアクセスが集中するため、アイテムマッチのブースト機能で入札額を自動引き上げしましょう。PRオプションは注力商品のみ一時的に料率を上げるのが効果的です。

施策4: メルマガ・LINE告知（イベント前日〜当日朝）

イベントの告知タイミングは前日の18〜20時がベストです。当日朝にもリマインド配信を行うと効果が上がります。LINE配信の開封率はメルマガの3〜6倍のため、LINE公式アカウントがある場合は積極的に活用しましょう。

施策5: 在庫・配送体制の事前確認

イベント日は通常の2〜5倍の注文が入る可能性があります。在庫切れは売上機会の損失だけでなく、出荷遅延によるストア評価の低下にもつながります。売れ筋商品の在庫は十分に確保し、出荷体制も事前に整えておきましょう。

イベント×広告の予算配分ガイド

通常日とイベント日の広告費比率の目安

イベント種類別の広告予算配分の目安を整理します。

イベント	アイテムマッチ（通常日比）	PRオプション調整	備考
5のつく日	1.5倍	変更なし	月3回のうち1〜2回に集中
ヤフショ感謝デー	1.2〜1.5倍	変更なし	優良顧客が多いため控えめでOK
日曜日	1.2倍	変更なし	日曜日は毎週あるため大きく増やさない
超PayPay祭（通常期）	1.5〜2倍	注力商品+1%	前半は様子見
超PayPay祭（フィナーレ）	2〜3倍	注力商品+1〜2%	最も投資効率が高い
ヤフービッグボーナス	2〜3倍	注力商品+1〜2%	年末商戦の柱

アイテムマッチのブースト機能をイベントに合わせて活用する

ブースト機能を使えば、イベント日の入札額調整を自動化できます。設定方法と注意点は以下のとおりです。

• ブースト率 — 5のつく日は150%、超PayPay祭フィナーレは200%が目安
• 日次予算上限 — ブースト時は消化ペースが速くなるため、日次予算も合わせて引き上げる
• 事前テスト — 初回は小さめのブースト率（120%程度）でテストし、ROASを確認してから拡大

イベント効果の振り返り方法 — 次回に活かすPDCA

イベント後に確認すべき5つの指標

イベント終了後、以下の5つの指標を必ず確認しましょう。

指標	確認方法	比較対象
売上	ストアクリエイターPro	前回同イベント・通常日との比較
アクセス数	アクセス分析	前回同イベントとの比較
CVR（転換率）	売上÷アクセス数	通常日との比較
ROAS（広告効果）	広告売上÷広告費	目標ROAS（300%以上）との比較
新規顧客率	注文データ分析	前回同イベントとの比較

イベント別の効果比較テンプレート

以下のテンプレートでイベントごとの効果を記録し、比較しましょう。

項目	5のつく日（○月）	感謝デー（○月）	超PayPay祭（○月）
売上
アクセス数
CVR
広告費
ROAS
クーポン利用数
新規顧客率

振り返りから次回イベントの改善アクションを導く

振り返りの結果を次回イベントに活かすために、以下の3ステップで改善アクションを決定します。

1. 良かった点を記録 — 効果の高かった施策（クーポン条件、広告設定、告知タイミング等）を記録し、次回も継続
2. 課題を特定 — ROASが低い、CVRが下がった等の課題を具体的に把握
3. 改善アクションを1つ決める — 次回イベントで試す改善を1つに絞る。複数同時に変更すると何が効いたか分からなくなる

KPI管理の全体像についてはYahoo!ショッピングのKPI管理ガイドで詳しく解説しています。

よくある質問（FAQ）

Q1. Yahoo!ショッピングの主要イベントは何がありますか？

定期イベントとして5のつく日（毎月5/15/25日）、ヤフショ感謝デー（毎月11/22日）、日曜日キャンペーン、ファーストデイ（毎月1日）があります。大型イベントとして超PayPay祭（年2〜3回）、ヤフービッグボーナスがあります。いずれもポイント還元率が上がるため、出店者にとっては売上を伸ばすチャンスです。

Q2. 5のつく日とは何ですか？出店者は何をすべきですか？

毎月5日・15日・25日に開催されるポイント+4%還元イベントです。出店者はストアクーポンの発行、アイテムマッチのブースト設定（150%）、メルマガ・LINEでの前日告知を行いましょう。月3回すべてに施策を出す必要はなく、月1〜2回に絞って集中投下するのがコスト管理のコツです。

Q3. 超PayPay祭はいつ開催されますか？

年2〜3回、2〜3月・7月・11月頃に開催される大型イベントです。2〜3週間にわたって開催され、最終数日間の「グランドフィナーレ」で最大還元率になります。売上の40〜50%がフィナーレに集中するため、この期間に施策と広告を集中投下するのが効果的です。

Q4. ゾロ目の日クーポンは終了しましたか？代わりは？

はい、2025年10月にゾロ目の日クーポンは終了しました。代わりにヤフショ感謝デー（毎月11日・22日）が新設され、ヤフショランク（会員ランク）に応じたポイント還元が行われています。全員一律のクーポンから、優良顧客優遇の還元に変わったのが大きな違いです。

Q5. ヤフショ感謝デーとは何ですか？

毎月11日と22日に開催される、ヤフショランクに応じてポイント還元率が変動するイベントです。ランクの高い優良顧客ほど高い還元を受けるため、高単価商品やリピート商品の施策と相性が良いです。

Q6. ボーナスストアPlusに参加するにはどうすればいいですか？

ストアクリエイターProの「イベント・キャンペーン」メニューからエントリーできます。+5%または+10%の追加ポイント還元を設定でき、店舗負担で参加します。全商品一律適用のため、利益率の低い商品がある場合は採算を事前に確認してください。

Q7. 5のつく日と日曜日はどちらが売れますか？

一般的には5のつく日の方がポイント還元率が高く（+4%）売上が伸びやすい傾向にあります。ただし日曜日はLYPプレミアム会員向けの追加還元があるため、客層によっては日曜日の方が効果的な場合もあります。両方の実績データを蓄積して、自店舗にとって効果が高い方を判断しましょう。

Q8. イベント日の広告予算はどのくらい増やすべきですか？

5のつく日は通常日の1.5倍、超PayPay祭のグランドフィナーレは2〜3倍が目安です。アイテムマッチのブースト機能を使えば、イベント日のみ自動的に入札額を引き上げることができます。日次予算上限も合わせて引き上げるのを忘れずに。

Q9. イベントの効果をどう測定すればいいですか？

イベント後に売上・アクセス数・CVR・ROAS・新規顧客率の5指標を確認します。前回の同イベントや通常日との比較で効果を評価し、次回の改善アクションを1つ決めるPDCAサイクルで運用します。

Q10. 2026年のイベント構造で何が変わりましたか？

主な変化は3点です。（1）ゾロ目の日クーポン終了とヤフショ感謝デー新設で、イベント参加者の質がライトユーザーから優良顧客にシフト。（2）LINEショッピングタブ連携でイベント集客力が拡大する見通し。（3）9月有料化後のキャンペーン原資無料化でイベント時の店舗負担が一部軽減。

まとめ｜Yahoo!ショッピングのイベント攻略 次のステップ

今すぐやるべき最初のステップ：直近の5のつく日の日付を確認し、本記事のチェックリストに沿って準備を進めてください。

Yahoo!ショッピングの運営全般についてはYahoo!ショッピング運営の全体像、イベント日の広告運用はYahoo!ショッピング広告ガイド、クーポン設計はクーポンとポイント施策の使い分けガイドも合わせてご確認ください。

よくある質問

Q. Yahoo!ショッピングの主要イベントは何がありますか？▼

A. 定期イベントとして5のつく日（毎月5/15/25日）、ヤフショ感謝デー（毎月11/22日）、日曜日キャンペーン、ファーストデイ（毎月1日）があります。大型イベントとして超PayPay祭（年2〜3回）、ヤフービッグボーナスがあります。

Q. 5のつく日とは何ですか？出店者は何をすべきですか？▼

A. 毎月5日・15日・25日に開催されるポイント+4%還元イベントです。出店者はストアクーポンの発行、アイテムマッチのブースト設定、メルマガ・LINE告知を事前に行い、当日の売上を最大化しましょう。

Q. 超PayPay祭はいつ開催されますか？▼

A. 年2〜3回、2〜3月・7月・11月頃に開催される大型イベントです。グランドフィナーレ期間は最大還元率となるため、特に売上が集中します。正確な日程はYahoo!ショッピング公式で事前に告知されます。

Q. ゾロ目の日クーポンは終了しましたか？代わりは？▼

A. はい、2025年10月にゾロ目の日クーポンは終了しました。代わりにヤフショ感謝デー（毎月11日・22日）が新設され、会員ランクに応じたポイント還元が行われています。

Q. ヤフショ感謝デーとは何ですか？▼

A. 毎月11日と22日に開催される、ヤフショランク（会員ランク）に応じてポイント還元率が変動するイベントです。ランクの高い優良顧客ほど高還元を受けるため、リピーター向けの施策と相性が良いです。

Q. ボーナスストアPlusに参加するにはどうすればいいですか？▼

A. ストアクリエイターProの「イベント・キャンペーン」メニューからエントリーできます。+5%または+10%の追加ポイント還元を設定でき、店舗負担で参加します。超PayPay祭期間中に参加すると集客効果が大きくなります。

Q. 5のつく日と日曜日はどちらが売れますか？▼

A. 一般的には5のつく日の方がポイント還元率が高く（+4%）売上が伸びやすい傾向にあります。ただし、日曜日はLYPプレミアム会員向けの追加還元があるため、客層によっては日曜日の方が効果的な場合もあります。

Q. イベント日の広告予算はどのくらい増やすべきですか？▼

A. 5のつく日は通常日の1.5倍、超PayPay祭は2〜3倍が目安です。アイテムマッチのブースト機能を使えば、イベント日のみ自動的に入札額を引き上げることも可能です。

Q. イベントの効果をどう測定すればいいですか？▼

A. イベント後に売上・アクセス数・CVR・ROAS・新規顧客率の5指標を確認します。前回同イベントや通常日との比較で効果を評価し、次回の改善アクションを決定するPDCAサイクルで運用します。

Q. 2026年のイベント構造で何が変わりましたか？▼

A. 主な変化は3点です。ゾロ目の日クーポン終了とヤフショ感謝デー新設、LINEショッピングタブ連携によるイベント集客力の変化、9月有料化後のイベント参加コストの変動です。