楽天 商品画像の基本｜ガイドライン対応と売れるサムネイルの考え方

楽天市場の検索結果で最初にユーザーの目に入るのが**サムネイル画像（1枚目画像）**です。サムネイルのクリック率が売上に直結する一方で、楽天市場には商品画像登録ガイドラインが設けられており、違反するとペナルティによる検索順位の低下リスクがあります。「ルールを守りつつ、売れるサムネイルを作る」ための両立が求められます。

本記事では、2026年3月時点のガイドライン4ルールの解説から、カテゴリ別のサムネイル設計パターン、2枚目以降の画像構成、画像改善のPDCAまで、商品画像の基本をこの1記事で整理します。

商品画像登録ガイドラインとは？

楽天市場が定める1枚目画像（サムネイル）のルールです。違反するとペナルティが加算されます。

商品画像登録ガイドラインは、楽天市場の検索結果やカテゴリページに表示される**1枚目画像（サムネイル）**に適用されるルールです。ユーザーが商品を比較しやすくなることを目的として設けられています。

2026年3月時点のガイドラインの概要は以下のとおりです。

ルール	基準	よくあるNG例
テキスト占有率	画像面積の20%以内	商品名・キャッチコピーで画像を埋め尽くす
枠線	使用禁止	画像の外周に装飾枠を配置
背景	白背景・写真背景・合成背景のみ	ベタ塗りの赤や黄色の背景
アニメーション	GIF禁止	点滅するバナー風のGIF画像

守るべき4つのルール

1つでも違反するとペナルティ対象になります。各ルールの判定基準を正確に把握しましょう。

ルール1：テキスト占有率は20%以内

画像内のテキスト（文字・ロゴ・アイコン含む）が画像面積の20%以内に収まっている必要があります。

テキスト占有率の計算方法: 画像を10×10の100マスに分割し、テキストが含まれるマスの数が20マス以内であれば適合です。テキストが1ピクセルでも含まれるマスはカウント対象になります。

20%以内に収めるコツ:

• 文字数は全角10〜15文字を目安にする
• フォントサイズを大きくするほど占有率が上がるため、読める範囲で小さめに
• 商品名の繰り返しではなく「送料無料」「受賞歴」など購入判断を助ける情報を優先

ルール2：枠線の使用は禁止

画像の外周に線（ボーダー）を配置することは禁止です。実線・点線・破線を問わず、画像の縁に沿った装飾線はすべてNGです。

商品の一部として写り込んでいる線（箱のフチなど）は問題ありません。あくまで「意図的に装飾として追加した枠線」が対象です。

ルール3：背景は白背景・写真背景・合成背景のみ

背景として使用できるのは以下の3種類です。

背景タイプ	説明	注意点
白背景	純白（RGB: 255,255,255）またはそれに近い白	最も無難で汎用性が高い
写真背景	実際に撮影した写真（使用シーンなど）	商品が背景に埋もれないよう注意
合成背景	画像編集で作成した人工的な背景	2024年6月改定で新たに許可。派手すぎる色は避ける

ベタ塗りの赤・黄・黒などの原色背景は引き続きNGです。判断に迷う場合は、RMSの判定ツールで事前にチェックしてください。

ルール4：アニメーションGIFは使用不可

点滅やスクロールするアニメーションGIF画像は使用できません。1枚目画像は静止画（JPEG・PNG）で登録してください。

ガイドライン違反時のペナルティと確認方法

違反は商品ごとに点数化され、累積点数に応じて段階的にペナルティが科されます。

違反点数の仕組みとペナルティの段階

ガイドライン違反が検出されると、商品ごとに5点のペナルティが加算されます。累積点数に応じたペナルティの段階は以下のとおりです。

累積点数	ペナルティ内容
35点（7商品分）	注意喚起メールの送付
55点（11商品分）	検索結果での表示順位低下
75点（15商品分）	検索結果からの非表示（一部カテゴリ）
80点以上	楽天市場による個別対応（最悪の場合、店舗の一時停止処分）

違反点数はガイドラインに適合する画像に差し替えることで解消されます。違反通知を受け取ったら、速やかに対象商品の画像を修正してください。

RMS商品画像判定ツールの使い方

RMSには画像のガイドライン適合を確認できる判定ツールが用意されています。「店舗設定」→「商品画像登録ガイドライン」メニューからアクセスできます。

ツール	機能	おすすめ場面
個別判定	1商品ずつ画像をアップロードして判定	新商品の登録前チェック
一括判定	全商品の1枚目画像を一括でチェック	定期的な全商品チェック（月1回推奨）
テキスト要素カウント	テキスト占有率を数値で表示	20%ギリギリの画像の事前確認

実務のコツ: 新商品を登録するたびに個別判定でチェックする習慣をつけると、違反点数の蓄積を防げます。加えて、月1回の一括判定で既存商品も含めた定期チェックを行いましょう。

売れるサムネイル画像の構成パターン

ガイドラインの範囲内で「商品写真・キャッチコピー・信頼情報」の3要素を配置するのが基本です。

サムネイルに入れるべき3要素

要素	役割	配置のコツ
商品写真	商品の見た目・サイズ感を伝える	画像面積の70〜80%を占める。白背景で商品を大きく配置
キャッチコピー	商品の最大の魅力を一言で伝える	テキスト20%以内で全角8〜12文字。「送料無料」「○○受賞」など
信頼情報	購入の後押しをする情報	レビュー評価・ランキング実績・累計販売数など

3要素すべてを入れる必要はありません。テキスト20%の制約があるため、最も訴求力の高い情報を1〜2点に絞るのがポイントです。

テキスト20%以内で伝えるコピーライティングのコツ

テキスト占有率20%は文字数にして全角10〜15文字程度です。限られたスペースで最大限の効果を出すために、以下の優先順位で情報を選びましょう。

1. 即決を後押しする情報: 「送料無料」「ポイント10倍」「○%OFF」
2. 権威づけ情報: 「楽天ランキング1位」「○○賞受賞」「累計10万個」
3. 差別化情報: 「国産100%」「無添加」「特許取得」

商品名やスペックの繰り返しはテキスト面積の無駄遣いです。商品名は検索結果に別途テキストで表示されるため、サムネイルでは商品名以外の情報を優先してください。

スマートフォン表示での見え方チェック

楽天市場の購買の70〜80%がスマートフォン経由です。PCで作成した画像がスマホではどう見えるか、必ず確認してください。

スマホ表示でのチェックポイント:

• 文字の可読性: スマホの検索結果ではサムネイルが約150×150ピクセル程度で表示される。この大きさでテキストが読めるか確認
• 商品の視認性: 小さい画面でも「何の商品か」が一瞬で分かるか
• 背景とのコントラスト: 白背景の場合、商品の輪郭がはっきり見えるか

カテゴリ別サムネイル設計パターン

商品カテゴリによって「何を・どう見せるか」の最適解は異なります。

カテゴリ	背景	商品写真の撮り方	訴求ポイント	テキスト例
食品・飲料	白背景 or シズル写真背景	開封後の中身を見せる。彩り・ツヤ感を重視	素材の産地・鮮度・内容量	「○○産」「送料無料」
ファッション	白背景 or モデル着用写真背景	トルソーよりモデル着用を推奨。正面＋全身	サイズ展開・着用イメージ	「S〜3L対応」「洗濯OK」
家電・ガジェット	白背景	正面＋斜め45度。サイズ比較物を添えると効果的	主要スペック・受賞歴	「○○W」「省エネ対応」
日用品・消耗品	白背景	セット内容を並べて全量を見せる	まとめ買いのお得感・容量	「3個セット」「大容量○ml」

食品・飲料：シズル感と素材の鮮度を伝える

食品は「おいしそう」という第一印象が転換率を大きく左右します。パッケージの写真だけでなく、開封後の中身や盛り付け後のイメージを1枚目に使うと効果的です。ただし、1枚目に写真背景を使う場合はテキスト20%ルールに注意してください。

ファッション・アパレル：着用イメージとサイズ感

ファッションは「自分が着たときにどう見えるか」がユーザーの最大の関心事です。トルソー（マネキン）よりも実際のモデル着用写真の方がクリック率が高い傾向にあります。正面からの全身カットを基本に、体型や身長の情報をテキストに含めると安心感につながります。

家電・ガジェット：スペックと使用シーン

家電は「性能」と「サイズ感」が購入判断のポイントです。本体の正面写真に加え、手に持った状態やデスクに置いた状態の写真でサイズ感を伝えると効果的です。テキスト枠は主要スペック（ワット数・容量・対応規格など）に使いましょう。

日用品・消耗品：まとめ買い訴求と容量の伝え方

日用品は「お得にまとめ買いしたい」ニーズが強いカテゴリです。セット商品の場合は全数量が一目で分かるよう並べて撮影し、「3個セット」「大容量○ml」などのテキストで単価のお得感を訴求します。

2枚目以降の画像で伝えるべき情報の設計

2枚目以降はガイドラインの適用外。画像7枚の「役割分担」を設計し、商品ページ全体の転換率を上げましょう。

画像7枚の役割分担

楽天市場では最大20枚の画像を登録できますが、ユーザーが実際に閲覧するのは最初の5〜7枚がほとんどです。以下の優先順位で画像を配置してください。

画像番号	役割	内容の例
1枚目	サムネイル（ガイドライン適用）	商品写真＋キャッチコピー
2枚目	商品の全体像・バリエーション	カラー展開、サイズ展開
3枚目	使用シーン・着用イメージ	実際に使っている場面
4枚目	スペック・成分・素材の詳細	数値やグラフで比較
5枚目	サイズ感・寸法図	採寸図、比較対象物との並び
6枚目	レビュー・受賞実績	★4.5以上のレビュー引用、ランキング実績
7枚目	セット内容・付属品・保証	同梱物の一覧、保証期間

サイズ感・使用シーン・スペック・レビュー引用の配置

2枚目以降はガイドラインの制約がないため、テキストを自由に使えます。ただし、1枚あたりの情報量は1テーマに絞るのが原則です。「あれもこれも」と詰め込むと、スマホの小さい画面では読みにくくなります。

特に効果が高いのはレビュー引用画像です。「購入者の声」として★4以上のレビューを画像化し、6枚目に配置すると転換率の改善につながります。レビュー活用の詳細は楽天レビュー活用の基本をご覧ください。

商品ページ全体での画像と説明文の連携

画像と商品説明文の内容が重複しすぎると、ページ全体が冗長になります。画像ではビジュアルで伝わる情報（見た目・サイズ感・使用シーン）を、説明文ではテキストで伝えるべき情報（詳細スペック・注意事項・使い方の手順）を担当するよう役割分担しましょう。

商品ページ全体の構成については楽天 商品ページの作り方で詳しく解説しています。

画像改善の効果測定と改善サイクル

画像を変更したら必ず転換率の変化を確認。「なんとなく良い画像」ではなくデータで判断しましょう。

画像変更前後の転換率比較の方法

画像を変更した効果を測定するには、RMSの店舗カルテで変更前1週間と変更後1週間の転換率を比較します。

効果測定の手順:

1. 変更前の1週間のアクセス数・転換率・売上をメモ
2. 画像を変更する（変更日を記録）
3. 変更後1週間のアクセス数・転換率・売上を確認
4. 変更前後の転換率差を計算

指標	変更前（例）	変更後（例）	変化
アクセス数	500/週	520/週	+4%
転換率	2.0%	2.8%	+0.8pt
売上	30,000円/週	43,680円/週	+45.6%

改善すべき画像の優先順位の付け方

すべての商品画像を一度に改善するのは現実的ではありません。以下の優先順位で着手してください。

1. アクセスが多く転換率が低い商品 — 画像改善のインパクトが最も大きい
2. ガイドライン違反の通知を受けた商品 — ペナルティ回避が最優先
3. 主力商品（売上上位10%） — 売上への影響が大きい
4. 新商品 — 最初から適切な画像で登録する

RPP広告で集客している商品は特に画像の影響が大きいため、優先的に改善を検討してください。RPP広告の運用方法は楽天RPPの基本を参照してください。

画像改善PDCAの回し方

画像改善はトライ&エラーの繰り返しです。1商品ずつ、以下のサイクルで改善を進めます。

1. Plan: 改善する商品を1つ選び、仮説を立てる（例: サムネイルにレビュー評価を追加すれば転換率が上がるのでは？）
2. Do: 画像を変更する（1回に1要素だけ変更）
3. Check: 1週間後に転換率の変化を確認
4. Act: 効果があれば他の商品にも横展開、なければ別の仮説を試す

月に2〜3商品ずつ改善を進めていけば、半年後には主力商品の画像が最適化された状態になります。

よくある質問（FAQ）

Q1. 楽天の商品画像登録ガイドラインとは何ですか？

楽天市場が定める1枚目画像のルールです。テキスト占有率20%以内・枠線禁止・白背景/写真背景/合成背景のみ・アニメーションGIF禁止の4つが基本ルールで、違反するとペナルティ（検索順位低下等）が科されます。ユーザーが商品を比較しやすくすることを目的として設けられています。

Q2. テキスト占有率20%はどうやって計算しますか？

画像を10×10のマス目（100マス）に分割し、テキストが含まれるマスが20マス以内であれば適合です。テキストが1ピクセルでも含まれるマスはカウント対象です。自分で計算しなくても、RMSの「テキスト要素カウント」ツールで自動チェックできます。

Q3. ガイドラインに違反するとどうなりますか？

商品ごとに5点の違反点数が加算されます。累積35点で注意喚起メール、55点で検索順位低下、75点で検索結果からの非表示、80点以上で個別対応（最悪の場合、店舗一時停止）となります。違反画像を適合画像に差し替えれば点数は解消されます。

Q4. 商品画像の推奨サイズは何ピクセルですか？

最低700×700ピクセル以上、推奨は1200×1200ピクセルの正方形です。高解像度の画像を登録するとズーム機能が有効になり、ユーザーが商品を詳しく確認できます。ファイルサイズは2MB以内を目安にしてください。

Q5. 白背景以外に合成背景は使えますか？

はい、2024年6月のガイドライン改定で合成背景が使用可能になりました。淡いグラデーションやシンプルなパターン背景は問題ありません。ただし、原色のベタ塗り背景や商品より目立つ派手な背景はNGです。判断に迷う場合はRMSの判定ツールで確認してください。

Q6. サムネイル画像にはどの程度文字を入れられますか？

テキスト占有率20%以内であれば文字を入れられます。全角10〜15文字程度が目安です。商品名の繰り返しではなく、「送料無料」「○○賞受賞」「累計10万個」など、ユーザーの購入判断を後押しする情報を優先して記載しましょう。

Q7. 商品画像判定ツールはRMSのどこにありますか？

RMSの「店舗設定」→「商品画像登録ガイドライン」メニューからアクセスできます。個別判定・一括判定・テキスト要素カウントの3つの機能があります。新商品登録時は個別判定、月1回の定期チェックには一括判定を使うのがおすすめです。

まとめ

今すぐやるべきステップ: RMSの商品画像判定ツールで全商品の一括判定を実行してください。違反が見つかった商品があれば、1枚目画像の差し替えを最優先で進めましょう。

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よくある質問

Q. 楽天の商品画像登録ガイドラインとは何ですか？▼

A. 楽天市場が定める商品画像のルールで、テキスト占有率20%以内・枠線禁止・白背景/写真背景/合成背景のみ・アニメーションGIF禁止の4つが基本です。1枚目のサムネイル画像に適用されます。

Q. テキスト占有率20%はどうやって計算しますか？▼

A. 画像全体を10×10のマス目に分割し、テキストやロゴが含まれるマスが20マス以内であれば適合です。RMSの商品画像判定ツールで自動チェックできます。

Q. ガイドラインに違反するとどうなりますか？▼

A. 違反が確認されると商品ごとに違反点数が加算され、累積点数に応じて検索順位の低下・検索結果からの非表示・最悪の場合は店舗の一時停止処分となります。

Q. 商品画像の推奨サイズは何ピクセルですか？▼

A. 楽天市場の推奨は最低700×700ピクセル以上、推奨は1200×1200ピクセルの正方形です。高解像度の画像を登録するとズーム機能が有効になり、ユーザーが商品を詳しく確認できます。

Q. 白背景以外に合成背景は使えますか？▼

A. はい、2024年6月のガイドライン改定で合成背景（写真以外で人工的に作成した背景）が使用可能になりました。ただし派手すぎるグラデーションやパターンは商品の視認性を損なうため注意が必要です。

Q. サムネイル画像にはどの程度文字を入れられますか？▼

A. テキスト占有率20%以内であれば文字を入れられます。全角10〜15文字程度が目安です。商品名の繰り返しではなく、ユーザーの購入判断を助ける情報（受賞歴・送料無料・内容量など）を優先しましょう。

Q. 商品画像判定ツールはRMSのどこにありますか？▼

A. RMSの「店舗設定」→「商品画像登録ガイドライン」メニューからアクセスできます。個別判定（1商品ずつ）、一括判定（全商品チェック）、テキスト要素カウント（占有率の確認）の3つの機能があります。